4-го грудня 2022

Як написати свою історію збору коштів: 12 корисних порад

Успішний збір коштів починається з чесної, сміливої ​​розповіді історій – а захопливі історії перетворюють пасивних відвідувачів на активних донорів та тих, хто поширює інформацію. Чи мотивує ваша історія людей робити пожертви? Чи може вона бути більш зворушливою чи переконливою?

Чим сильніша ваша історія та чим ефективніше ви її розповісте, тим успішнішим буде ваш збір коштів. Розповідь ефективної історії в контексті збору коштів пов'язана з унікальними викликами.

1. Черпайте натхнення у чудових оповідачів

Цікавитеся, як написати свою історію? Черпайте натхнення у інших оповідачів і задайте собі ці питання:

• Як ці історії допомагають створити розуміння та співчуття?
• Чого можна навчитися з їхніх підходів до розповіді історій?
• Чи є в кожній історії конкретні аспекти, які викликали у вас таке відчуття?
• Які емоції ви хочете передати своєю власною історією?

2. Почніть з особистого знайомства

Під час написання почніть з речення, яке представить вас та «головних героїв» вашої історії. Спочатку надайте своїм читачам (потенційним донорам) найрелевантнішу інформацію. Як ви визначаєте себе стосовно вашої історії чи бенефіціара? Чи то ваша роль батька, підприємця, еколога чи людини, яка пережила рак, що надихнуло вас розпочати цей збір коштів? Поки що зробіть цю вступну інформацію короткою. Ви завжди можете додати більше контексту, якщо це стане доречним пізніше. Однак переконайтеся, що ви говорите це від щирого серця. Будьте чесними та прямими зі своїми прихильниками.

Приклад: Мене звати _____, і я провів своє життя _____.

3. Визначте основні частини вашої історії

Після того, як ви напишете вступ, почніть визначати елементи, необхідні для повної розповіді вашої історії збору коштів. Зверніть увагу на те, які деталі у вас є, а які вам, можливо, потрібно буде знайти або розвинути. Складіть список існуючих фотографій та відео, а також тих, які ви можете створити. Які деталі оживлять вашу історію?

Ваша історія повинна відповідати на основні питання, які поставить будь-який читач : хто , що , де , коли , чому та як . Дайте відповідь на такі питання, як:

1. На що будуть використані кошти?
2. Як ви пов'язані з цією справою?
3. Як пожертви допоможуть вам чи іншим?
4. Коли йдеться про збір коштів, чому це особливо важливо – навіщо одержувачу потрібна ця пожертва?

Приклад: Моє життя кардинально змінилося, коли _____.

4. Поділіться труднощами, з якими ви зіткнулися

Якщо ви пробували інші рішення до краудфандингу, можливо, було б гарною ідеєю поділитися тим, що ви вже зробили.

Дайте відповідь на такі запитання, як:

1. Як ви або ваші близькі намагалися подолати виклик, який постав перед вами?
2. З якими перешкодами ви зіткнулися, і як вони змінили вас як особистість?

Скористайтеся цією можливістю, щоб описати вплив вашої боротьби на вашу родину, місцеву громаду чи суспільство загалом. Не соромтеся додавати більше контексту, як тільки читачі зрозуміють основи.

5. Виділіть поворотний момент, який змусив вас почати

Яка подія спонукала вас до дії та початку краудфандингу? Незалежно від того, чи стався цей момент у залі засідань, кабінеті лікаря чи за кухонним столом, підсумуйте його в одному- двох реченні.

Приклад: У той момент, коли _____, ми зрозуміли, що нам потрібна ваша допомога.

6. Встановіть стосунки з потенційними донорами

Важливо показати потенційним донорам, чому їм має бути небайдужа ваша історія та справа. У книгах і фільмах глядачів приваблюють персонажі, які сильно чогось хочуть і мають (складні, але здоланні) проблеми з отриманням цього. Люди часто відчувають зв'язок з недосконалими персонажами, які віддають себе на повну за екстремальних обставин.

Ми часто звертаємося до краудфандингу після трагедії, нашої власної чи чиєїсь іншої. У таких ситуаціях розповідь своєї історії вимагає сміливості та чесності. Може бути страшно розповідати про свої найчутливіші моменти перед світом, але ваша чесність та вразливість дозволяють людям встановити людський зв’язок з вами та бенефіціарами вашої кампанії зі збору коштів.

7. Перегляньте хід та тон вашої історії

Окрім загального огляду, які частини вашої історії потребують уваги? Які аспекти змусять людей читати та мотивувати їх робити пожертви? Напишіть свою історію, виділивши ці елементи, а потім додайте підтверджуючі деталі, щоб поєднати їх.

Після того, як ви це зробите, зробіть крок назад і перевірте, чи кожна частина вашої історії достатньо важлива для вашої справи. Як тон кожного речення та кожного зображення посилює інтерес до внеску? Чи хід оповіді достатньо зацікавлює читачів тим, що станеться далі, щоб вони прочитали всю вашу історію та захотіли вас підтримати?

8. Прочитайте свою історію з точки зору потенційного донора

Виділіть кілька хвилин, щоб записати, як ви ставитеся до своєї справи. Які найточніші та найщиріші слова ви можете використати, щоб описати потребу в допомозі? Потім перегляньте опис вашої кампанії зі збору коштів – чи ці слова чітко включені до вашої історії? Подивіться на свою історію з точки зору потенційних донорів.

9. Дайте своїй кампанії зі збору коштів переконливу назву

Важко переоцінити важливість назви вашої кампанії зі збору коштів. Як і назва книги чи фільму, вона може або привабити людей, або відштовхнути їх ще до того, як вони це усвідомлять. Назва вашої сторінки зі збору коштів – це перше, що люди бачать у соціальних мережах.

Якщо ви зачекаєте з вигадуванням назви для вашого заходу зі збору коштів після того, як напишете свою історію, це допоможе вам передати ваш захід одним яскравим рядком або фразою. Крім того, коли ви розповідаєте свою історію спочатку, ви, швидше за все, побачите назву вашого заходу як назву історії. Назва повинна містити ім'я бенефіціара (головного героя вашої історії) та виділіть основну проблему, з якою стикається ця людина.

Приклад: «Допоможіть _____ знищити рак!» або «Фонд _____ проводить операцію на серці»

10. Отримайте відгуки від інших, щоб удосконалити та підсилити свою історію

Прочитайте свою історію вголос, щоб побачити, як це звучить – для себе та для тих, кому ви довіряєте.

Задавайте друзям запитання для отримання відгуків, наприклад:

1. Звучить так, ніби ти розповідаєш цю історію другу?
2. Чи бувають випадки, коли ви почуваєтеся незручно або вам бракує інформації?
3. Які частини надихають читачів піклуватися про них настільки, щоб зробити пожертву?
4. Чи особисто ви б були натхненні поділитися цією історією?

Один із варіантів, який вам варто розглянути, — це розповісти свою історію розділами з підзаголовками, як у цій публікації. Такий підхід може полегшити людям розуміння та засвоєння інформації. Крім того, абзаци та марковані списки творять дива, коли ви намагаєтеся зробити щось легшим для читання та розуміння.

Коли ви будете задоволені результатами, перегляньте свою історію ще кілька разів, виправляючи будь-які помилки. Якщо у вашому житті є хтось із сильними навичками редагування або коректури, попросіть його переглянути вашу історію та переконатися, що вона якомога краща.

11. Часто публікуйте оновлення щодо збору коштів

Якщо розглядати кожну пожертву як початок чиєїсь турботи, а не як кінець, то можна зрозуміти важливість публікації оновлень. Публікуючи оновлення, ви знайомите донорів з історією, що розгортається. І коли потенційні донори бачать це, це надихає їх стати частиною цієї історії.

Ми бачимо прямий зв'язок між частотою оновлень та кількістю зібраних коштів. Часто інформуйте своїх донорів. У своїх оновленнях діліться як добрими новинами, так і труднощами, і робіть це часто.

12. Додайте захопливі фотографії та відео

Зображення та відео не лише роблять вашу історію більш особистою, але й допомагають іншим ділитися нею та розповідати її. Додавайте фотографії та відео до кожного оновлення, яке ви публікуєте для донорів. Додавши ці візуальні елементи, ваші прихильники відчують ще більший зв’язок із вашим збором коштів.

Почніть писати свою історію про залучення коштів вже сьогодні.

Тепер, коли ви знаєте, як написати історію, пам’ятайте, що завжди потрібно бути чесним. Справжність спонукає людей турбуватися про вас настільки, щоб простягнути руку допомоги. Не бійтеся бути вразливими, ділячись деталями. Допоможіть людям зрозуміти, наскільки допомагають їхні пожертви. Ви готові розповісти свою історію?

Розпочати кампанію