Как написать свою историю по сбору средств: 12 полезных советов

Успешный сбор средств начинается с честного и смелого рассказывания историй, а убедительные истории превращают пассивных посетителей в активных доноров и участников. Ваша история побуждает людей делать пожертвования? Может ли это быть острее и убедительнее?

Чем убедительнее ваша история и чем эффективнее вы ее расскажете, тем успешнее будет ваш сбор средств. Рассказывать эффективную историю в контексте сбора средств представляет собой уникальную задачу.

1. Вдохновитесь великими рассказчиками

Хотите знать, как написать свою историю? Черпайте вдохновение у других рассказчиков и задайте себе следующие вопросы:

• Как эти истории способствуют пониманию и сочувствию?
• Чему вы можете научиться из их подходов к рассказыванию историй?
• Были ли в каждой истории какие-то конкретные аспекты, которые заставили вас так почувствовать?
• Какие эмоции вы хотите передать в своей истории?

2. Начните с личного знакомства

При написании начните с предложения, которое представляет вас и «главных героев» вашей истории. Сначала дайте читателям (потенциальным донорам) самую актуальную информацию. Как вы определяете себя по отношению к своей истории или бенефициару? Что побудило вас начать этот сбор средств, будь то роль родителя, предпринимателя, защитника природы или человека, пережившего рак? На данный момент эта вводная информация должна быть короткой. Вы всегда можете добавить больше контекста, если позже он станет актуальным. Однако обязательно говорите это от всего сердца. Будьте честны и откровенны со своими сторонниками.

Пример: Меня зовут _____, и я провёл свою жизнь _____.

3. Определите основные части вашей истории

После того, как вы написали введение, начните определять элементы, которые вам нужны, чтобы полностью рассказать свою историю по сбору средств. Обратите внимание, какие детали у вас есть, а какие вам, возможно, придется найти или разработать. Составьте список существующих фотографий и видео, а также тех, которые вы можете создать. Какие детали оживят вашу историю?

Ваша история должна отвечать на основные вопросы, которые задаст любой читатель : кто , что , где , когда , почему и как . Ответьте на такие вопросы, как:

1. На что будут потрачены средства?
2. Как вы связаны с причиной?
3. Как пожертвования помогут вам или другим?
4. Когда дело доходит до сбора средств, почему это особенно важно – зачем получателю нужно это пожертвование?

Пример: Моя жизнь кардинально изменилась, когда _____.

4. Поделитесь проблемами, с которыми вы столкнулись

Если до краудфандинга вы пробовали другие решения , возможно, было бы неплохо поделиться тем, что вы уже сделали.

Ответьте на такие вопросы, как:

1. Как вы или ваши близкие пытались преодолеть поставленную перед вами задачу?
2. С какими препятствиями вы столкнулись и как они изменили вас как личность?

Используйте эту возможность, чтобы описать влияние вашей борьбы на вашу семью, местное сообщество или общество в целом. Не стесняйтесь добавлять больше контекста, как только читатели усвоят основы.

5. Выделите поворотный момент, с которого вы начали

Что заставило вас принять меры и начать краудфандинг? Произошёл ли этот момент в зале заседаний, в кабинете врача или за кухонным столом, опишите его в одном-двух предложениях. ты

Пример: В этот момент, когда _____, мы поняли, что нам нужна ваша помощь.

6. Свяжитесь с потенциальными донорами

Важно показать потенциальным донорам, почему им должна быть интересна ваша история и причина . В книгах и фильмах зрители заботятся о персонажах, которые чего-то очень хотят и имеют (сложные, но преодолимые) проблемы с получением этого. Люди часто чувствуют связь с несовершенными героями, которые делают все возможное в экстремальных обстоятельствах.

Мы часто обращаемся к краудфандингу после трагедии, своей или чужой. В таких ситуациях рассказ своей истории требует смелости и честности. Может быть страшно рассказывать миру о своих самых деликатных моментах, но ваша честность и уязвимость позволяют людям установить человеческую связь с вами и бенефициарами вашей кампании по сбору средств.

7. Пересмотрите ход и тон вашей истории

Какие части вашей истории, помимо общего обзора, требуют внимания? Какие аспекты заставят людей читать и побудят их сделать пожертвование? Напишите свою историю, выделив эти элементы, а затем добавьте вспомогательные детали, чтобы соединить точки.

Как только вы это сделаете, сделайте шаг назад и убедитесь, что каждая часть вашей истории достаточно хорошо работает для вашего дела. Как тон каждого предложения и каждого изображения повышает интерес к статье? Вызывает ли поток повествования у читателей достаточно любопытства относительно того, что будет дальше, чтобы они прочитали всю вашу историю, а затем захотели поддержать вас?

8. Прочтите свою историю с точки зрения потенциального донора.

Уделите несколько минут тому, чтобы написать, что вы думаете о своем деле. Какие самые точные и искренние слова вы можете использовать, чтобы описать потребность в помощи? Затем посмотрите на описание сбора средств – четко ли включены эти слова в вашу историю? Посмотрите на свою историю с точки зрения потенциальных доноров.

9. Дайте вашей кампании по сбору средств запоминающееся название

Трудно переоценить , насколько важно название вашей кампании по сбору средств . Как и название книги или фильма, оно может привлечь или оттолкнуть людей, прежде чем они узнают что-нибудь еще. Заголовок вашей страницы по сбору средств — это первое, что люди видят в социальных сетях.

Если вы отложите заголовок для сбора средств после того, как вы написали историю, это поможет вам сформулировать сбор средств в одной выдающейся строке или фразе. Кроме того, когда вы сначала рассказываете свою историю, вы, скорее всего, увидите название своей кампании по сбору средств в качестве названия истории. Название должно включать имя бенефициара (главного героя вашей истории) и подчеркивать главную проблему, с которой сталкивается человек.

Пример: «Помогите _____ победить рак!» или «Профинансируйте операцию на сердце _____».

10. Получите обратную связь от других, чтобы усовершенствовать и усилить свою историю.

Прочтите свою историю вслух и посмотрите, как она звучит – для себя и для тех, кому вы доверяете.

Задавайте друзьям вопросы для обратной связи, например:

1. Похоже, вы рассказываете эту историю другу?
2. Бывают ли моменты, когда вы чувствуете себя неловко или вам не хватает информации?
3. Какие произведения вдохновляют читателей настолько заботиться, что они делают пожертвования?
4. Хотели бы вы лично поделиться этой историей?

Один из вариантов, который вам следует рассмотреть, — это рассказать свою историю в разделах с подзаголовками — точно так же, как был представлен этот пост. Такой подход может облегчить людям понимание и усвоение информации. Кроме того, абзацы и пункты списка творят чудеса, пытаясь облегчить чтение и понимание.

Когда вы будете довольны результатами, просмотрите свою историю еще несколько раз, исправляя все ошибки. Если в вашей жизни есть кто-то, кто обладает сильными навыками редактирования или корректуры, попросите его просмотреть вашу историю и убедиться, что она как можно лучше.

11. Часто публикуйте новости о сборе средств.

Если вы посмотрите на каждое пожертвование как на начало чьей-то помощи, а не на конец, вы увидите важность публикации обновлений. Публикуя обновления, вы вовлекаете доноров в разворачивающуюся историю. И когда потенциальные доноры видят это, это вдохновляет их стать частью истории, которая разворачивается.

Мы видим прямую корреляцию между частотой обновлений и объемом собранных людьми средств. Часто сообщайте своим донорам. В своих обновлениях делитесь как хорошими новостями, так и трудностями, и делайте это часто.

Прочтите нашу статью о том, как умело использовать социальные сети для проведения успешной благотворительной кампании .

12. Добавьте привлекательные фотографии и видео.

Изображения и видео не только сделают вашу историю более личной, но и помогут другим людям поделиться и рассказать вашу историю. Включайте фотографии и видео в каждое сообщение о донорах, которое вы публикуете. Добавив эти визуальные эффекты, ваши сторонники почувствуют еще большую связь с вашим сбором средств.

Эти рекомендации Павла Андреева помогут вам организовать успешную кампанию по сбору средств. Быстро и легко организовать благотворительную акцию можно на сайте PavelAndreev.ORG.

А в нашем справочном центре вы можете посмотреть: Каковы условия запуска кампании?

Начните писать свою историю по сбору средств сегодня

Теперь, когда вы знаете, как написать историю, не забывайте всегда быть честными. Подлинность призывает людей проявить заботу и протянуть руку помощи. Не бойтесь быть уязвимыми, делясь подробностями. Помогите людям понять, насколько помогают их пожертвования . Вы готовы рассказать свою историю?