21-го квітня 2023

10 ідей, як просувати кампанію зі збору пожертв у Facebook

Сьогодні у нас є багато варіантів для просування благодійної кампанії, і найпростіший, найзручніший та найбезкоштовніший спосіб – це соціальні мережі. Facebook є лідером серед них, і не буде перебільшенням сказати, що він належить до категорії «обов’язкових до використання», коли йдеться про інтернет-маркетинг. Ви можете використовувати його як основний канал комунікації зі своїми донорами та через нього перенаправляти їх на вашу благодійну кампанію, яку ви створили на благодійному сайті, такому як PavelAndreev.ORG, з метою легшого збору коштів.

Наші особисті спостереження показують, що мало кому вдається повною мірою скористатися можливостями Facebook для покращення ефективності своїх благодійних кампаній . Правильне управління соціальними каналами може примножити результати, яких ви досягли досі. У сьогоднішній статті ми поділимося з вами кількома цінними порадами та рекомендаціями, які ви можете успішно застосувати до своєї благодійної кампанії та значно покращити її ефективність у Facebook.

Я створив сторінку кампанії, що тепер?

Багато людей виснажують свою роботу в соціальних мережах, створюючи сторінку та завантажуючи кілька постів із фотографіями та текстом, пов’язаними з кампанією зі збору пожертв . Однак цього вкрай недостатньо, і потрібно підійти до цього набагато серйозніше, щоб сподіватися на хороші результати.

Перш ніж почати публікувати інформацію в соціальній мережі, переконайтеся, що ви правильно заповнили всі дані, і що користувачі можуть легко орієнтуватися в ній під час перегляду вашого профілю. Опишіть діяльність та цілі кампанії. Представтеся та залиште контактні дані. Переконайтеся, що вся інформація, яку ви вважаєте необхідною, знаходиться у видимому та доступному місці. Ваші підписники повинні мати можливість швидко та легко орієнтуватися, не витрачаючи час на пошук того, що їх цікавить. Створіть кнопки заклику до дії та швидкі зовнішні посилання на кампанію зі збору пожертв, яку ви створили на благодійному сайті, такому як PavelAndreev.ORG.

Зверніть особливу увагу на фотографію профілю та обкладинку, оскільки це буде перше, що люди побачать. Гарна ідея – включити основні тези вашої справи на обкладинку. Придумайте слоган та заклик до дії, які заохотять людей приєднатися до кампанії тим чи іншим чином.

Діліться своїми публікаціями

Щойно сторінка готова, тепер настає найскладніше – її поширення. Для початку, найпростіше, що ви можете зробити, це запросити своїх друзів поставити лайк, щоб зібрати певну кількість учасників. Якщо вони також запросять своїх друзів поставити лайк, ще краще! Результати, яких ви можете очікувати від цього, досить суб’єктивні, оскільки вони значною мірою залежать від цілей кампанії та її характеру. Наприклад, кампанія зі збору коштів на лікування досягне набагато швидших і кращих результатів, ніж кампанія з порятунку природи.

Окрім друзів, поділіться своєю ініціативою в будь-якому іншому місці соціальної мережі, яке ви вважаєте «актуальним». Уникайте спам-постів, оскільки ви ризикуєте бути заблокованими або якимось чином обмеженими. Крім того, результати, яких ви досягнете таким чином, будуть не такими, як ви очікуєте. Шукайте однодумців у потрібних місцях. Наприклад, якщо ви організовуєте кампанію зі збору пожертвувань для збору корму для бездомних тварин, поділіться своїми намірами в групах для домашніх тварин. Ви точно досягнете кращих результатів, якщо будете ділитися своїми публікаціями там, а не в групі з автозапчастин!

Створити групу

Окрім сторінки у Facebook, ви також можете створити групу для полегшення спілкування з однодумцями. Встановіть чіткі правила та контролюйте їх дотримання, щоб обмежити непотрібний спам та непотрібні публікації. Чітко визначте цілі групи та допускайте лише публікації, безпосередньо пов’язані з цілями кампанії. Переваги груп у Facebook полягають у тому, що вони дозволяють проводити обговорення та надають більше можливостей для спілкування між учасниками групи. Там ви можете публікувати опитування та проводити опитування, щоб отримати уявлення про ставлення ваших підписників.

Залишайтеся на зв'язку зі своїми підписниками

Кожен донор хотів би отримувати інформацію про те, що відбувається з його пожертвами. Чи використовуються вони найкращим чином і яких результатів досягнуто на даний момент. Тому важливо підтримувати хороший рівень комунікації зі своїми підписниками. Таким чином ви підвищите довіру та залучите нові пожертви та однодумців. Регулярно діліться актуальною інформацією про розвиток кампанії та будь-яку іншу діяльність, яку ви вважаєте важливою. Дайте своїм підписникам можливість висловити свою думку щодо кампанії та прислухайтеся до їхніх порад. Деякі з них можуть бути надзвичайно корисними для вас та сприяти розвитку справи.

Публікуйте актуальну інформацію та створюйте цікаві публікації

Вам слід регулярно інформувати своїх підписників про хід вашої кампанії. Публікуйте лише важливу інформацію та не створюйте нову публікацію для кожної нової ідеї чи незначної проблеми, з якою ви стикаєтеся. Ви відчужите своїх підписників, якщо постійно бомбардуватимете їх недоречною інформацією. Намагайтеся підвищити залученість аудиторії, створюючи мотивуючі публікації, які торкаються сердець людей. Ваші публікації повинні викликати реакцію – будь то у формі лайків, коментарів чи поширень. Усі три варіанти найкращі.

Придумайте свій власний хештег

У вас має бути відмінний знак, який відрізнятиме вас від інших. кампанії з благодійності . Зрештою, не тільки ви збираєте корм для безпритульних тварин або хочете врятувати довкілля. Facebook надає опцію «хештег», більшість із вас знає, що це таке, але давайте все ж пояснимо. Хештег використовується, щоб допомогти людям знайти потрібну інформацію за допомогою близького ключового слова (хештегу). Наприклад, ви хочете знайти інформацію про те, як допомогти нужденним у Туреччині – за допомогою #prayforturkey ми знайдемо найважливішу та найактуальнішу інформацію лише одним кліком.

Тому вам потрібно придумати свій власний відмінний хештег, який допоможе вас знайти, та додавати популярні хештеги до своїх публікацій, щоб охопити аудиторію, близьку до вашої кампанії.

Розмістити оголошення

Ви можете заплатити Facebook за просування вашого контенту. Це також хороший варіант для «просування» вашої кампанії та охоплення більшої кількості людей. Однак у цьому випадку вам потрібно добре розрахувати та повідомити своїм донорам, що ви використаєте частину коштів для цього. Найкращий варіант – використовувати особисті кошти для оплати рекламної кампанії.

Не ігноруйте відеоконтент

Не випадково найпопулярнішою соціальною мережею на даний момент є TikTok, який повністю покладається на відеоконтент. Публікуйте короткі відео, пов’язані з діяльністю кампанії зі збору пожертв . Facebook терпить відео, і вони охоплюють набагато більше людей порівняно зі стандартними публікаціями – фото/текст. Щодо цілей кампанії зі збору пожертв, ви навіть можете публікувати «живі події», в яких розповідаєте про діяльність або показуєте дії в реальному часі на місцях, якщо, наприклад, ви почали садити 100 дерев або роздавати їжу бездомним тваринам.

Зверніться за допомогою до інфлюенсерів

Якщо вашу кампанію з благодійності підтримають відомі особистості, ви неминуче досягнете набагато кращих результатів. Вона не тільки охопить більше людей, але й підвищить довіру до неї. Зверніться до інфлюенсерів, на яких ви підписані, або до тих, хто, на вашу думку, міг би беззастережно долучитися до вашої справи. Розкажіть їм про свою діяльність і попросіть їх долучитися тим чи іншим чином. Це може розблокувати так званий «вірусний ефект» і вивести вашу кампанію на новий рівень!

Використовуйте також інші соціальні канали та благодійні сайти

Ніколи не обмежуйтеся використанням лише однієї соціальної мережі. Максимально використовуйте можливості, які пропонує Інтернет, і пам’ятайте, що допомога може прийти звідки завгодно. Створіть канали у всіх популярних соціальних мережах і додайте свою кампанію на благодійний сайт, такий як Фонд Павла Андрєєва . НЕ забувайте, що платформу PavelAndreev.ORG регулярно відвідують люди, які роблять пожертви і також можуть долучитися до вашої справи.

Розпочати кампанію